La Sensation Innovante Moutai-Dove est en train de capter l’attention des réseaux sociaux avec les Chocolats à la liqueur.
Le 16 septembre a été témoin d’une fusion unique de goût et de puissance de marque lorsque le géant chinois des spiritueux Kweichow Moutai s’est associé à la douce tentation de Dove, dévoilant leurs chocolats fourrés de vin. Ce duo inattendu a créé un véritable buzz sur le marché, leur création devenant instantanément un produit très prisé. Les stocks en ligne officiels ont été épuisés en un clin d’œil.
Carton plein
Rupture de stocks, on dévalise les store online… certains consommateurs impatients se sont tournés vers d’autres plateformes de commerce électronique, dont JD.com, Pinduoduo, et Xianyu, où les chocolats étaient vendus à des prix nettement supérieurs – certaines majorations allant de 60% à 150%.
Face à cette ruée, Moutai a appelé à un « achat réfléchi » et a orienté les consommateurs vers les canaux d’achat officiels. Pour apaiser les inquiétudes, ils ont souligné qu’ils augmentaient la production et que les chocolats tant aimés seraient bientôt de retour.
Hunger Marketing à la Apple? peut etre
Certains cercles des réseaux sociaux ont suggéré que cette rareté pourrait être un mouvement stratégique, évoquant un « marketing de la faim intentionnel ». Dove a rapidement répondu en mettant en avant la demande inattendue et les limitations initiales de production. Ils ont été clairs : ces chocolats ne sont pas une édition limitée, et ils ont déconseillé d’acheter sur des plateformes non officielles à des prix exorbitants.
Les Brand Collab en Chine
Moutai, habitué aux collaborations – dont une avec Luckin Coffee, est devenu sujet de plaisanteries sur les réseaux sociaux. Avec ses nombreux partenariats, les internautes ont remarqué, en plaisantant, que Moutai pourrait bientôt être un additif universel, comme le vin de cuisine. Le hashtag humoristique « Moutai, le prochain vin de cuisine? » a même dominé la liste des tendances de Weibo, attirant une immense attention.
Plongeons Plus Profondément: La Perspective Marketing Au-delà du buzz immédiat, il semble y avoir une stratégie délibérée. Face au ralentissement du segment du chocolat, l’alliance de Dove avec Moutai semble être un coup de maître, potentiellement capable de revitaliser sa position sur le marché.
L’alliance Moutai-Dove montre comment les marques peuvent s’entremêler pour créer une narration unique et explorer de nouveaux territoires de consommateurs. Cependant, cet épisode offre aussi une leçon. Au-delà de l’excitation initiale, il est essentiel pour les marques de s’assurer qu’elles sont prêtes à répondre à la demande qu’elles ont suscitée. Après tout, maintenir le momentum et transformer une intrigue passagère en un engagement de marque durable demeure l’objectif ultime.
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